Když vznikaly první vyhledávače, potřebovaly signály, pomocí kterých je možné hodnotit stránky. Brát v úvahu obsah meta tagu keywords se zdálo být jako dobrý nápad. Provozovatel webu zde shrnul pomocí několika slov, o čem daná stránka pojednává. Dnes však meta keywords fulltextové vyhledávače ignorují.
Meta tag keywords je HTML tag, který se zapisuje do HTML hlavičky. Struktura je následující: <meta name=“keywords“ content=“klíčové slovo1, klíčové slovo 2, klíčové slovo3″>
Pomůže mi v hodnocení stránky, když uvedu do meta keywords klíčová slova?
Nepomůže, vyhledávače na obsah tohoto tagu neberou vůbec ohled. Potvrzuje to jak Google, tak Seznam ve své nápovědě.
Klíčovým slovem se myslí takové slovo nebo fráze, které je reálně vyhledávané uživateli ve vyhledávačích.
Můžete se podívat také na video od Matta Cuttse (vedoucího webspam týmu vyhledávače Google), který tuto věc objasňuje.
Proč je meta tag keywords ignorován?
Používání meta tagu keywords bylo hodně zneužíváno majiteli webů. Ti do něj často uváděli klíčová slova, která vůbec nesouvisela s danou stránkou, nebo se snažili jedno slovo několikrát opakovat, aby mu dali větší váhu.
Vyhledávače si toho samozřejmě všimly a rozhodly se používat pro hodnocení stránek jiné signály, které jsou více relevantní a hůře zmanipulovatelné.
Obecně dnes vyhledávače posuzují na stránce pouze to, co vidí jak uživatel, tak robot vyhledávače. Obsah meta tagu keywords je určen pouze pro vyhledávače, uživatelům se vůbec nezobrazuje.
Hustota klíčových slov je často velice přeceňovaný on-page SEO faktor. Pokud se budete řídit radami, že hustota musí být přesné procento, můžete na to doplatit až penalizací ze strany vyhledávačů. Klíčové slovo v textu uveďte jednou, pokud to dává smysl, tak klidně i vícekrát.
Pomůže mi vyšší hustota klíčových slov ve vyhledávačích?
Nepomůže.
V dobách před vyhledávači snad nikoho nenapadlo, že by si měl měřit, kolikrát se dané slovo v textu objeví. Jistý čas fungovala, dnes již zakázaná optimalizační technika, kdy jste do textu vložili na co nejvíce míst stejné slovo a ideálně v prvním pádě.
Vyhledávače ale nejsou jen hloupé stroje a dnes už poměrně dobře rozumí tomu, jak vypadá přirozeně napsaný text. A pokud se v něm Xkrát opakuje stále stejné slovo, tak věřte, že text přirozeně vypadat prostě nebude.
Při vysoké hustotě klíčových slov si jednak nepomůžete, ale váš web může být dokonce penalizován.
Jak vyhledávače vnímají počet výskytů klíčového slova v textu zjednodušeně ukazuje následující obrázek.
Je tedy patrné, že když v textu uvedete stejné slovo uměle vícekrát, jeho váha se začne snižovat. Snažte se používat synonyma, využívejte krás českého jazyka.
Nevěřte nikomu, kdo vám bude tvrdit, že texty na webu musí mít hustotu klíčových slov 3 %, 5 %, 10 % nebo 50 %. Ideální hustota klíčových slov prostě neexistuje.
Jak poznat, jestli je hustota klíčových slov dostatečná?
Zapomeňte na všemožné nástroje a zapojte pouze svoji čtenářskou intuici. Text si přečtěte, pokud na vás působí přirozeně a objevuje se v něm alespoň jednou klíčové slovo, na které se daný text optimalizuje, je vše v pořádku. Pokud se vám však text čte špatně a v každé větě narážíte na stejná slova (nedejbože rovnou v prvním pádě), hustota klíčových slov je špatná.
Texty jsou určeny především pro návštěvníky a ne pro roboty vyhledávačů.
Kolikrát mám klíčové slovo v textu uvést?
Klíčová slova používejte tolikrát, kolikrát je potřeba. Zapomeňte, že píšete text, který se bude umisťovat na web. Piště přirozeně, jako by to byla například vaše diplomová práce, nebo dopis babičce. Tu byste přece také nechtěli unudit stálým opakováním určitých slov.
Existují oficiální vyjádření vyhledávačů k hustotě klíčových slov?
Ano. V případě českého Seznamu jde o nevhodnou optimalizační techniku. Za Google se vyjadřuje v následujícím videu Matt Cutts (vedoucí web spam týmu vyhledávače Google).
16. června 2014 pořádá Medio už druhý ročník čistou SEO konferenci s názvem SEO restart. Můžete těšit i na moji přednášku. Povídat budu o tom, co je entitní SEO a jak se dostat do Google Knowledge Graphu a stát se entitním králem. Díky entitám může Google zobrazovat například následující výsledky vyhledávání:
Ukážu vám postup krok za krokem, abyste se mohli stát entitou už během oběda a potom byli čerství na dávku bulváru.
Vyhraj si svůj lístek (soutěž skončila)
Zní vám to dobře a říkáte si, že na SEO restartu prostě nemůžete chybět? Ještě než se prokliknete na web konference a koupíte si lístek, zastavte se.
Mám pro vás jeden zadarmo.
Stačí, když pod tento článek napíšete komentář, který bude obsahovat klíčové slovo „SEO“ a budete třetí v pořadí. S detaily se vám poté ozvu na e-mail, který uvedete u komentáře.
Nevyplatí se čekat až se objeví první dva komentáře, protože je moderuji a veřejně se zobrazí až jak je schválím. To nebude dříve, než přispěje i šťastlivec třetí v pořadí. Pokud mne chcete potěšit, můžete vymyslet text, kde popíšete, proč SEO ještě nezemřelo.
Tak šťastný lov!
Výherce
Výhercem je David Brenner. Gratuluji a děkuji nejen jemu za účast. Brzy Vás bude kontaktovat Medio s dalšími informacemi.
Prezentace z přednášky o entitním SEO
Ohlasy nejen na moji přednášku na SEO restart 2014
Přečtěte si pár recenzí SEO restartu, kde je zhodnocení všech přednášejících:
Google dříve ve svých Code Labs poskytoval službu Sets (množiny). Minulý rok ji však ukončil. Sets uměly po zadání klíčových slov vygenerovat další příbuzná slova (množinu). Tato funkce je však i v Google Drive spreadsheetu (tabulce), ale poměrně skrytá.
Stačí když do buňky v tabulce zadáte klíčové/á slova. Čím více slov zadáte, tím více přesná bude množina vygenerovaných slov. Dejme tomu, že bych chtěl znát značky piv. Napadnou mě ale jen dvě – Plzeň a Budvar. Do sloupce v tabulce tedy zadám pod sebe Plzeň a Budvar. Tyto dvě buňky si označím, stisknu a držím klávesu CTRL (na Macu Option/alt) a pravým dolním rohem roztáhnu sloupec níže. A teď se stane kouzlo – sloupec se doplní příbuznými slovy. Pokračování textu Jak zjistit příbuzná slova v Google Drive tabulce→
Rád bych v tomto článku představil šikovný nástroj Open Site Explorer (OSE), který dokáže vyhledat odkazy, mířící na jakoukoliv webovou stránku na webu. Pomocí tohoto nástroje jsme tak schopni zjistit nejen linky, které míří na náš web, ale i na konkurenční weby, což je velmi výhodné, protože se potom můžeme pokusit získat tyto odkazy také.
Tento nástroj nám navíc ukáže sílu webové stránky a domény, ze které odkaz míří. Je sice pěkné mít stovky odkazů, ale pokud většina z nich pochází z katalogů a pochybných webů s PR články, je nám to celkem k ničemu. Pokračování textu Open Site Explorer – základy práce→
Zajímáte se o SEO a používáte Twitter? Pak byste určitě měli followovat následující seznam účtů, které o SEO tweetují a nebojí se o své know-how podělit. Varování: na této stránce se vyskytuje velké množství „H1“!
Kým jiným začít, než „otcem českého SEO„. Kdo to se SEO myslí vážně, musel na Marka narazil. Píše nejen o SEO, ale také o webdesignu, marketingu a webové analytice, jak praví jeho popis na Twitteru.
Můžete si ho také přidat mezi přátele na Facebooku nebo si alespoň „oblíbit“ stránku Prokop Software, kde jsou publikovány zajímavé informace z oboru optimalizace pro vyhledávače.
Umíte, nebo se učíte HMTL a CSS? V tom případě jste museli už vidět velmi skvělý web JakPsatWeb.cz. A právě Dušan „Yuhů“ Janovský je jeho autorem.
V současné době pracuje v Seznam search týmu. Informace o největším českém vyhledávači tedy máme na jeho Twitteru z první ruky. Vězte, že když na jeho Twitter účtu přibude tweet, ve kterém je jen „Yuhů!“, bude se alespoň částečně upravovat algoritmus vyhledávání, protože Dušan při úspěchu jásá slovem „Yuhů!“.
Dušan Janovský pracoval také v Google, není se tedy čemu divit, že do vyhledávání dobře vidí. Jeho tweety nedoporučuji brát na lehkou váhu.
Honza býval „veselý, hravý, ženatý, vykoupaný, navoněný, tichý“, dnes je „velmi chytrý a vlivný expert na web, přesto ho na Twitteru Marek Prokop nesleduje, protože tam furt jen pindá nějaký ptákoviny“.
Každopádně, Honza (nejen) SEO opravdu rozumí. Dříve pracoval v H1.cz jako vedoucí SEO oddělení, nyní tvoří se svým týmem v Medio.cz stránky až o 42% webovější než obyčejné weby.
Honza také o SEO přednáší a některé jeho přednášky jsou dokonce i přístupné on-line. Více se o Honzovi Tichém můžete dozvědět na jeho osobním webu.
Plaváček je sice „jediná pravá brzda českého internetu“, ale jeho tweety vás mohou častou posunout vpřed, pokud se nad nimi zamyslíte. Mimo jiné jde také o velice kvalitního webdesignéra.
Michal je majitel brněnské marketingové agentury. Spolupořádá neformální setkání brněnských markeťáků – tzv. Škopek, často ho můžete potkat na nějakém z Barcampů.
Bývalý SEO konzultant v H1.cz/Ataxo, který přešel na druhou stranu bariéry a nyní působí v Seznamu jako informační architekt. O SEO a marketingu píše také na svém blogu.
Zdeněk se věnuje budování zpětných odkazů a své zkušenosti zveřejňuje na svém blogu. Připravuje také školení linkbuildingu pro agentury a obchodní firmy.
Martin pracoval dříve jako vedoucí SEO oddělení ve společnosti Acomware. Nyní provozuje vlastní e-shop zaměřený na modely aut, pomáhá několika klientům v e-marketingu a píše blog.
Zdeněk se zabývá internetovým marketingem se zaměřením na tvorbu obsahu a obchodní výkonnost webu. Píše blog s názvem Portiscio a působí v brněnské agentuře Optimio jako SEO konzultant.
Oficiální účet nejlepšího českého SEO nástroje od Jirky Koutného, kde se dozvíte novinky o tomto užitečném pomocníkovi. Doporučuji také sledovat blog Collabimu.
Nezapomeňte, že i já mám svůj Twitter účet ;-). Více o mně.
Poznámka
Účty jsou seřazené „tak jak mi přišly pod ruku“ (mimo agenturních), nerad bych někoho upřednostňoval na úkor jiných. Jsou zde účty, na kterých se objevují často informace o SEO a příbuzných oborech.
Na seznamu jsem pracoval poměrně dlouho (začal jsem jej vytvářet 15. 4. 2011, 10:46), ale určitě jsem na někoho zapomněl. Je také docela možné, že některé informace v článku už nejsou platné. V tom případě mi dejte prosím vědět v komentářích a pojďme spolu udržovat tento článek aktuální!
Dnes jsem si při procházení nejčastěji hledaných slov na Seznamu všiml zajímavé věci. Na dotaz facebook je v Seznam SERPu na pátém místě web pocitej.cz, který nemá s Facebookem moc společného.
Tento malý web je zaměřen čistě na affiliate a docela by mě zajímalo, jestli má z dotazu na facebook nějaký proklik.
Seznam SERP na dotaz „facebook“.
Kde je problém
Na zmiňované stránce se ani jednou nevyskytuje slovo facebook. To by ještě nemusel být ten zásadní problém – na web mohou vést zpětné odkazy s příslušným anchor textem.
Prošel jsem si tedy odkazový profil webu. Majestic SEO hlásí nula odkazů s anchor textem facebook (i s případnými variacemi).
Anchor texty „facebook“ pro web pocitej.cz z Majestic SEO
Protože nástroje pro analýzu odkazových portfolií mají jiná data, než vyhledávače, zkusil jsem raději také další dva – Open Site Explorer a Ahrefs.com. Oba dávají stejné výsledky jako Majestic SEO – tedy žádný odkaz s anchor textem facebook.
Anchor texty „facebook“ pro web pocitej.cz z Open Site ExploreruAnchor texty „facebook“ pro web pocitej.cz z Ahrefs.com
V úvahu připadá ještě další věc – na webu mohl být před poslední indexací Seznamem obsah zaměřený na facebook. Web archiv má poslední snapshot webu z 4. listopadu 2010. Slovo facebook se zde však ale také nevyskytuje, ale jistotu, že se web od té doby několikrát nezměnil nemám.
Možné vysvětlení
Jaké jediné vysvětlení mě napadá přesměrování pomocí http 301 jiného webu s tématem facebooku a zpětnými odkazy. Přeji jen, slovo „facebook“ se na Seznamu hledá více než 10 milionkrát za měsíc a konkurence je poměrně veliká.
Konkurence na slovo „facebook“ na Seznam.cz
Uniká mi nějaká souvislost, nebo jde opravdu o (možná nechtěnou) využitou slabinu Seznamu? Co si o tom myslíte? Budu rád za komentáře.
Každý, kdo se někdy věnoval SEO, určitě slyšel od zákazníka:
Chci být na první straně na klíčové slovo xyz.
SEO však není o tom, že bude klientův web na první pozici u klíčového slova, které si sám vymyslí a je přesvědčen, že když se tak stane, bude jeho web navštěvovat milion uživatelů a zvedne mu to x-násobně zisky. Často zjistím, že klíčové slovo, o kterém klient mluví vyhledávají třeba jen jednotky lidí denně. Nemluvě o tom, že optimalizovat web pouze na pár klíčových slov je krátkozraké a často velmi drahé, pokud se jedná o konkurenční odvětví.
Pokud klient přesto trvá na tom, že chce být na slovo xyz alespoň na první straně na Google, občas si s ním zahraji takovou hru. Když zjistím, že klientův web je např. na 56. pozici, pošlu mu odkaz na SERP, kde je nastaveno zobrazení 100 výsledků na jednu stranu a řeknu mu, že přece už na první pozici je. (Zkusit si to můžete i na Seznamu, který však podporuje max 20 záznamů na jednu stranu.) Pokud je klient rozumný, alespoň částečně pochopí o co mi jde. Tedy, že pozice v SERPu jsou relativní. Když navíc vezmeme v úvahu, že Google personalizuje výsledky v SERPu, musí být jasné, že něco je špatně. Efektivnější je zaměřit se na long tailová slova a sledovat návštěvnost/konverze. Doporučuji dávat ruce pryč od firem, které Vám nabízejí 1. pozici na vybrané slovo. Často používají zakázané techniky, které jsou v dlouhodobém hledisku jed pro Vaši webovou prezentaci.
Jak argumentujete klientovi Vy, pokud trvá na pozicích? Podělte se v komentářích.
