V prvopočátcích fulltextových vyhledávačů měli roboti problémy se skloňováním a časováním slov. Pokud jste vyhledávali například frázi „matematická rovnice“ vyhledávač nemusel zobrazit stránky, které obsahovaly v textu „rovnice v matematice“.

Proč dnes není nutné uvádět klíčová slova v přesné shodě

Dnes vyhledávače nemají se skloňováním problémy. Hravě si poradí i češtinou. Dokazují to příklady níže pro Seznam.cz i Google.

Místo toho, abyste v textech násilím psali vše v prvním pádě a infinitivu, tak raději využijte krás češtiny a skloňujte a časujte, jak je potřeba. Není nic horšího, když se v titulku stránky objeví například „Učebnice matematika první třída“.

Vždyť mnohem lépe se čte titulek „Učebnice do matematiky pro první třídu“.

Opět zde platí – myslete v první řadě na uživatele, pro ně texty píšete. Vyhledávač si umí stáhnout jakýkoli text (jsou to pro něj v podstatě jen 1 a 0) a pokud bude smysluplný pro uživatele, porozumí mu i vyhledávač.

Agentura/SEO konzultant nám poradili, abychom klíčová slova neskloňovali. Máme to udělat?

V žádném případě. Pokud jsou vaše texty stylisticky a gramaticky správně a obsahují důležitá klíčová slova, nic upravovat nemusíte. S takovou firmou nebo jedincem raději co nejdřív ukončete spolupráci, protože svému oboru nerozumí.

Nabídka SEO agentur a SEO konzultantů je často postavena na tom, že se vám snaží slíbit první/druhou/třetí/… pozici ve výsledcích vyhledávání. Nezřídka staví na tom, že pokud garantovaných pozic nedosáhnou, nic neplatíte.

Co se pozic ve výsledcích vyhledávání týče, nikdo vám nemůže slibovat konkrétní pozici na dané klíčové slovo.

Proč není možné garantovat pozice ve vyhledávačích

Vyhledávače fungují tak, že jednotlivým faktorům, které ovlivňují výsledky vyhledávání, se nastavují určité váhy (z pravidla jde o číslo s pohyblivou řádovou čárkou). A proto ani sami programátoři vyhledávače neví, který web bude na první pozici. Ostatně ani znalost váhy (tj. čísla, které označuje, jak je daný faktor z pohledu vyhledávače důležitý) vám při optimalizaci nijak nepomůže, protože se spojují do rozhodovacích stromů (a lesů).

Navíc se pozice neustále mění. Každý den i několikrát.

Google používá při zobrazování výsledků vyhledávání personalizaci. To znamená, že jiné výsledky se zobrazí vám a jiné klidně kolegovi, který sedí hned vedle vás. V úvahu se bere vyhledávací historie a další charakteristiky, které si Google o každém uživateli ukládá k sobě do databáze (pokud má u Googlu účet).

V případě Googlu je tedy garance pozice dvojnásobná hloupost.

Proč firmy nabízejí garanci pozic

Buď jde o neznalost obchodníka, nebo o jasný cíl zmanipulovat zákazníka a nabídnout mu něco, co firma sama nemůže nijak ovlivnit. Pokud se v nabídce setkáte s garancí pozic, můžete si být jisti, že nejde o seriózní firmu a raději se jí vyhněte.

Mezi majiteli webů koluje pověra, že do vyhledávačů jako je například Google nebo Seznam.cz se musí registrovat, aby se jejich web začal zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Do vyhledávačů ale není potřeba se jakkoli registrovat. Robot vyhledávače na váš web (i když je zcela nový) za určitý čas přijde sám.

Jak docílit toho, aby si vyhledávač všiml mého webu

Na web vytvořte alespoň jeden zpětný odkaz z jiného webu. Může to být například váš blog, partnerský web apod. Dbejte přitom na to, abyste dodržovali pravidla vyhledávačů, co se zpětných odkazů týče (pravidla pro Google a pro Seznam). Jinak vám může hrozit penalizace.

Další možností je použít formulář pro odeslání URL stránky robotovi vyhledávače. Ten má jak Google, tak Seznam.

Odesláním ale není nic garantováno. Vyhledávač tuto stránku nemusí vůbec do své databáze (indexu) zařadit.

Formuláře mají následující podobu.

Nenechte se tedy napálit firmami, které vám budou nabízet registraci do vyhledávačů. Je to pouze jedna z technik, jak obalamutit zákazníka a vytáhnout z něj peníze.

Jak tedy přesně funguje robot (crawler) vyhledávače

Zjednodušeně tak, že prochází webové stránky a z každé si do seznamu uloží všechny odkazy na další stránky. Ty bude postupně procházet a zařazovat do své databáze.

Pokud vás fungování fulltextových vyhledávačů zajímá více, doporučuji si přečíst článek Princip fungování fulltextových vyhledávačů I. – crawler.

Spousta lidí si myslí, že inzerováním v PPC systémech jako je AdWords (Google) nebo Sklik (Seznam.cz) zlepší své pozice ve výsledcích vyhledávání.

Není to však pravda.

Proč to není pravda?

Cílem vyhledávačů je poskytovat kvalitní odpovědi na uživatelské dotazy. Díky tomu uživatelé opakovaně jednotlivé vyhledávače používají. Vyhledávače následně vydělávají na PPC reklamě, na kterou uživatelé klikají.

Jde tedy o symbiózu vyhledávač-uživatel. Kdyby vyhledávače manipulovaly s výsledky vyhledávání na základě PPC systémů, mohlo by se stát, že si někdo zaplatí pozici na určité slovo, ale jeho web na něj nebude relevantní. Uživatel by tak nebyl s takovým výsledkem uspokojen.

Takto by byly ze hry také vyřazeny menší weby s malým nebo žádným rozpočtem na reklamu přesto, že jsou obsahově hodnotnější než ty s velkými rozpočty.

Nízké relevance výsledků vyhledávání by si všimli uživatelé a hledali by alternativu. Takto by vyhledávač přišel o své zisky z PPC reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.

Neplatí tedy ani to, že čím více peněz v PPC systémech utratíte, tím lepší pozice budete mít.

Oficiální vyjádření vyhledávačů

Seznam nezávislost na PPC systému Sklik deklaruje ve své nápovědě. Google se k tomuto častému mýtu vyjadřuje prostřednictvím Matta Cuttse (vedoucího oddělení web spamu):