„Musím získat co nejvíce zpětných odkazů, aby byl můj web dobře hodnocený vyhledávači.“ Tuto věc si bohužel pořád myslí hodně majitelů webů a bohužel také jednotlivců a firem, které nabízejí získávání zpětných odkazů (link building). Počet odkazů ale často nic neznamená. Pro zpětné odkazy jsou mnohem důležitější metriky.

Zpětným odkazem vyjadřuje odkazující web, že na odkazované stránce je něco zajímavého a příbuzného k tématu. Není přitom cílem, aby na váš web vedl odkaz ze všech podstránek jednoho webu (tzv. site-wide odkaz). Za takové odkazy dokonce můžete dostat penalizaci, protože tímto způsobem většinou zpětné odkazy přirozeně nevznikají.

Proč není počet zpětných odkazů důležitý

Zpětný odkaz si můžete představit jako citaci v diplomové práci nějaké knihy, článku v časopise, webové stránky nebo další akademické práce.

Dejme tomu, že jste napsali skvělou diplomovou práci a ve svém článku vás cituje docent místní univerzity. Díky této citaci si vaší práce všimne další docent a jeden profesor, kteří vás také budou citovat. Získáte tak tři „odkazy“ od vysoce autoritativních lidí. Ti si svoji autoritu vybudovali za léta publikování a akademického bádání. V řeči webových stránek – jde o weby, které mají velké množství originálního a hodnotného obsahu, na který odkazuje nepřeberně mnoho webů. Příkladem může být encyklopedie Wikipedia.

Naproti tomu, když vaši práci budou citovat všichni vaši spolužáci (a to na některých oborech může být i několik set citací), vaší diplomce to zase takovou pozornost nepřinese. Hlavní důvod je ten, že vaši spolužáci (samozřejmě až na pár výjimek) jsou v oboru nováčky, nikdo je nezná, jejich diplomku si přečte v ideálním případě vedoucí a při troše štěstí (nebo smůly) i oponent. A tím to končí.

Chcete tedy raději dvě citace od docentů a jednu od pana profesora, nebo 350 citací od vašich spolužáků? Respektive, chcete tři odkazy z vysoce autoritativních webů, které vám přivedou návštěvníky, kteří budou plnit cíle vašeho webu, nebo 350 odkazů z patiček, PR webů, lišt apod.?

Já určitě preferuji první variantu.

Obecně tedy platí, že je lepší získat jeden odkaz z autoritativního webu ve vašem oboru, než desítky, stovky, tisíce,… odkazů z neznámých webů se špatnou minulostí a nejistou budoucností.

Jak má tedy vypadat ideální zpětný odkaz?

To záleží. Tuto odpověď ale málo kdo rád slyší. Proto si půjčím část článku Honzy Tichého z Medio, který ideální zpětný odkaz popisuje jako:

• Odkaz vede z autoritativního webu z hodnotné tematicky příbuzné stránky.
• Odkaz leží uvnitř relevantního souvislého textu.
• Odkaz míří na konkrétní podstránku mého webu.
• Link text koresponduje s obsahem cílové stránky a podporuje kýženou frázi.
• Viditelný a proklikávaný odkaz na důvěryhodné navštěvované stránce.
• Přes odkaz přicházejí relevantní zákazníci.
• Odkaz vede z indexované stránky.
• Přímý, jednosměrný HTML odkaz bez nofollow.
• Na odkazující stránce není moc jiných odkazů.
• Jiné odkazy na odkazující stránce míří na další kvalitní a relevantní weby.
• Odkaz je trvalý a dlouhodobý, získaný za přiměřené náklady.

Doporučuji si přečíst celý článek, který najdete na blogu Medio.

Důkaz místo slibů

Absolutní počet zpětných odkazů není jediný faktor, podle kterého vyhledávače řadí výsledky ve vyhledávání. Níže se můžete podívat na SERP anglického Googlu pro dotaz „link building“. Je v něm vidět, že například druhý a pátý výsledek mají mnohem více zpětných odkazů, než výsledek, který je na prvním místě.

Nezatracujte zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou stále velice důležitý faktor při řazení výsledků. Proto byste získávání kvalitních zpětných odkazů měli věnovat dostatek zdrojů.

Při link buildingu ale neberte každý odkaz, který se vám naskytne, protože existuje mnoho přístupů, které vám zajistí kvalitní zpětné odkazy i zdarma.

Když odkazy budete získávat bez rozmyslu, může se stát, že budete za nějaký čas řešit penalizaci.

Provozovatelé webů si často myslí, že čím více budou mít zaindexovaných stránek, tím lepší bude optimalizace webu pro vyhledávače. Realita je ale často zcela jiná – jako i v jiných případech, i v počtu zaindexovaných stránek jde více o kvalitu, než o kvantitu.

Pojem „zaindexovaná stránka“ znamená, že na webovou stránku přišel robot vyhledávače, uložil si o ní důležité informace do své databáze (indexu) a nabízí ji ve výsledcích vyhledávání. Pouze stránka, kterou má vyhledávač v indexu se může zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Zaindexovaná by měla být pouze taková stránka, která má originální obsah a byla vytvořena kvůli konkrétnímu cíli (prezentace produktu, příspěvek na blogu apod.).

Naopak by se v indexu vyhledávačů neměla objevovat stránka webu, která má podobný nebo stejný obsah jako jiná stránka. Určitě nemá smysl nechat indexovat například stránky nákupního košíku v e-shopu nebo výsledky interního vyhledávání.

Proč je důležité kontrolovat, které stránky se indexují

Přístup robotovi a povolení indexace musí být nastaveno pouze pro stránky, které splňují pravidlo unikátnosti a smysluplnosti popsané výše. Určitě neplatí, že pokud jednu stránku zkopírujete a vytvoříte zcela stejnou, vyhledávač ji zaindexuje a váš web bude mít dvojnásobnou návštěvnost.

Pro vyhledávače je duplicitní obsah problém, proti kterému bojují. Pokud vám tedy bude někdo radit, ať vytváříte na webu stránky jen proto, aby se zvýšil počet zaindexovaných stránek, můžete si být jisti, že SEO a vyhledávačům příliš nerozumí.

Podívejte se také na video s Mattem Cuttsem, kde vysvětluje, že není pravda, že weby s více zaindexovanými stránkami jsou lépe hodnocené:

V prvopočátcích fulltextových vyhledávačů měli roboti problémy se skloňováním a časováním slov. Pokud jste vyhledávali například frázi „matematická rovnice“ vyhledávač nemusel zobrazit stránky, které obsahovaly v textu „rovnice v matematice“.

Proč dnes není nutné uvádět klíčová slova v přesné shodě

Dnes vyhledávače nemají se skloňováním problémy. Hravě si poradí i češtinou. Dokazují to příklady níže pro Seznam.cz i Google.

Místo toho, abyste v textech násilím psali vše v prvním pádě a infinitivu, tak raději využijte krás češtiny a skloňujte a časujte, jak je potřeba. Není nic horšího, když se v titulku stránky objeví například „Učebnice matematika první třída“.

Vždyť mnohem lépe se čte titulek „Učebnice do matematiky pro první třídu“.

Opět zde platí – myslete v první řadě na uživatele, pro ně texty píšete. Vyhledávač si umí stáhnout jakýkoli text (jsou to pro něj v podstatě jen 1 a 0) a pokud bude smysluplný pro uživatele, porozumí mu i vyhledávač.

Agentura/SEO konzultant nám poradili, abychom klíčová slova neskloňovali. Máme to udělat?

V žádném případě. Pokud jsou vaše texty stylisticky a gramaticky správně a obsahují důležitá klíčová slova, nic upravovat nemusíte. S takovou firmou nebo jedincem raději co nejdřív ukončete spolupráci, protože svému oboru nerozumí.

Nabídka SEO agentur a SEO konzultantů je často postavena na tom, že se vám snaží slíbit první/druhou/třetí/… pozici ve výsledcích vyhledávání. Nezřídka staví na tom, že pokud garantovaných pozic nedosáhnou, nic neplatíte.

Co se pozic ve výsledcích vyhledávání týče, nikdo vám nemůže slibovat konkrétní pozici na dané klíčové slovo.

Proč není možné garantovat pozice ve vyhledávačích

Vyhledávače fungují tak, že jednotlivým faktorům, které ovlivňují výsledky vyhledávání, se nastavují určité váhy (z pravidla jde o číslo s pohyblivou řádovou čárkou). A proto ani sami programátoři vyhledávače neví, který web bude na první pozici. Ostatně ani znalost váhy (tj. čísla, které označuje, jak je daný faktor z pohledu vyhledávače důležitý) vám při optimalizaci nijak nepomůže, protože se spojují do rozhodovacích stromů (a lesů).

Navíc se pozice neustále mění. Každý den i několikrát.

Google používá při zobrazování výsledků vyhledávání personalizaci. To znamená, že jiné výsledky se zobrazí vám a jiné klidně kolegovi, který sedí hned vedle vás. V úvahu se bere vyhledávací historie a další charakteristiky, které si Google o každém uživateli ukládá k sobě do databáze (pokud má u Googlu účet).

V případě Googlu je tedy garance pozice dvojnásobná hloupost.

Proč firmy nabízejí garanci pozic

Buď jde o neznalost obchodníka, nebo o jasný cíl zmanipulovat zákazníka a nabídnout mu něco, co firma sama nemůže nijak ovlivnit. Pokud se v nabídce setkáte s garancí pozic, můžete si být jisti, že nejde o seriózní firmu a raději se jí vyhněte.

Mezi majiteli webů koluje pověra, že do vyhledávačů jako je například Google nebo Seznam.cz se musí registrovat, aby se jejich web začal zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Do vyhledávačů ale není potřeba se jakkoli registrovat. Robot vyhledávače na váš web (i když je zcela nový) za určitý čas přijde sám.

Jak docílit toho, aby si vyhledávač všiml mého webu

Na web vytvořte alespoň jeden zpětný odkaz z jiného webu. Může to být například váš blog, partnerský web apod. Dbejte přitom na to, abyste dodržovali pravidla vyhledávačů, co se zpětných odkazů týče (pravidla pro Google a pro Seznam). Jinak vám může hrozit penalizace.

Další možností je použít formulář pro odeslání URL stránky robotovi vyhledávače. Ten má jak Google, tak Seznam.

Odesláním ale není nic garantováno. Vyhledávač tuto stránku nemusí vůbec do své databáze (indexu) zařadit.

Formuláře mají následující podobu.

Nenechte se tedy napálit firmami, které vám budou nabízet registraci do vyhledávačů. Je to pouze jedna z technik, jak obalamutit zákazníka a vytáhnout z něj peníze.

Jak tedy přesně funguje robot (crawler) vyhledávače

Zjednodušeně tak, že prochází webové stránky a z každé si do seznamu uloží všechny odkazy na další stránky. Ty bude postupně procházet a zařazovat do své databáze.

Pokud vás fungování fulltextových vyhledávačů zajímá více, doporučuji si přečíst článek Princip fungování fulltextových vyhledávačů I. – crawler.

Spousta lidí si myslí, že inzerováním v PPC systémech jako je AdWords (Google) nebo Sklik (Seznam.cz) zlepší své pozice ve výsledcích vyhledávání.

Není to však pravda.

Proč to není pravda?

Cílem vyhledávačů je poskytovat kvalitní odpovědi na uživatelské dotazy. Díky tomu uživatelé opakovaně jednotlivé vyhledávače používají. Vyhledávače následně vydělávají na PPC reklamě, na kterou uživatelé klikají.

Jde tedy o symbiózu vyhledávač-uživatel. Kdyby vyhledávače manipulovaly s výsledky vyhledávání na základě PPC systémů, mohlo by se stát, že si někdo zaplatí pozici na určité slovo, ale jeho web na něj nebude relevantní. Uživatel by tak nebyl s takovým výsledkem uspokojen.

Takto by byly ze hry také vyřazeny menší weby s malým nebo žádným rozpočtem na reklamu přesto, že jsou obsahově hodnotnější než ty s velkými rozpočty.

Nízké relevance výsledků vyhledávání by si všimli uživatelé a hledali by alternativu. Takto by vyhledávač přišel o své zisky z PPC reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.

Neplatí tedy ani to, že čím více peněz v PPC systémech utratíte, tím lepší pozice budete mít.

Oficiální vyjádření vyhledávačů

Seznam nezávislost na PPC systému Sklik deklaruje ve své nápovědě. Google se k tomuto častému mýtu vyjadřuje prostřednictvím Matta Cuttse (vedoucího oddělení web spamu):

Vyhledávače používají několik set signálů, podle kterých hodnotí jednotlivé stránky. Na jejich základě poté řadí stránky ve výsledcích vyhledávání. Tyto signály jsou neveřejné, ale do jisté míry se dají některé odvodit. Právě takové se snaží SEOmaty hodnotit.

Proč vznikly a existují SEOmaty?

Je do jisté míry přirozené, že existuje snaha co nejjednodušeji a hlavně strojově posoudit kvalitu webu z pohledu vyhledávačů. A proto vznikly SEOmaty.

Dalším důvodem může být také snaha napálit provozovatele webů, aby si objednali služby u majitele SEOmatu.

Proč jsou SEOmaty hloupost?

Protože používají naprosto scestné metriky, které dnešní moderní vyhledávače neberou jako signál pro hodnocení stránek. Jde například o validitu HTML a CSS kódu, uvedení meta tagu keywords, zda má web sitemap.xml (ten nemá v případě pár stránkového webu smysl) apod.

SEO není exaktní věda a nedá se říci, že daná stránka je optimalizovaná na X %. Při optimalizaci se pracuje s relativními čísly, poměry a pravděpodobností.

Další argumenty sepsal Plaváček v článku Pojednání o zbytečnosti SEOmatů a Honza Tichý v článku SEOmaty jsou k ničemu.

Má smysl kontrolovat web v SEOmatu?

Velký smysl to nemá. Samozřejmě jde o to, jak budete výsledky interpretovat. Díky výsledkům můžete přijít například na to, že jste zapomněli vyplnit meta description. Na takové věci se dá ale samozřejmě přijít i jinými způsoby.

Obecně tedy používání SEOmatů nedoporučuji.

Dejte si pozor především na nabídky firem, které vám pošlou e-mail, že na SEOmatu XY máte pouze 80 % a oni vám za jednotky až desítky tisíc korun web „opraví“. Takové e-mail rovnou mažte, nebo jim pošlete odkaz na tento článek.

Vadí, když nemám v SEOmatu 100 %?

Vůbec ne. Zaměřte se na faktory webu, které jsou opravdu důležité jako je například kvalitně provedená analýza klíčových slov, informační architektura apod.

Když si vyhledávače vytvářejí svoji databázi (odborně se tato datová struktura označuje jako index), ukládají si o každé stránce spoustu informací. Například jaká slova se v textu stránky vyskytují, jaké zpětné odkazy na stránku vedou apod. Jednou z informací jsou také tzv. ranky, tedy interní hodnocení „důležitosti“ stránky daným vyhledávačem.

Google označuje svůj rank jako Page Rank, Seznam zase jako S-rank. Přesný algoritmus výpočtu není znám, lze však dohledat, původní vzorce, ze kterých se ranky počítají. Obecně platí, že nejdůležitější část ve výpočtu hrají zpětné odkazy.

Page Rank vznikl během studií vysoké školy zakladatelů Googlu a je to paralela k citačnímu indexu. Tj. čím více akademických prací (webových stránek) odkazuje na danou práci (stránku), tím je důležitější.

Jak často se ranky aktualizují?

Ranky si vyhledávače interně aktualizují při každé změně v indexu. Jde však o jinou hodnotu, než kterou zveřejňují. V případě Page Ranku se často mluví o Google Toolbar Page Ranku (zkráceně GTPR), protože jej můžete zjistit právě pomocí toolbaru v prohlížeči. Obdobně to je i u S-ranku.

Jakých hodnot nabývá GTPR a S-rank?

Veřejné hodnoty GTPR i S-ranku jsou na škále 0-10. Čím vyšší číslo, tím je stránka z pohledu hodnocení důležitější.

Je pravděpodobné, že interní hodnoty ranků mají vyhledávače v jiném rozsahu.

Jak změřím ranky své stránky?

GTPR lze změřit pomocí Google Toolbaru, S-rank zase pomocí Seznam Lištičky. Existují i webové služby, které pro zadanou URL adresu ranky zjistí. Vyzkoušet můžete například český nástroj od Jirky Klíra.

GTPR se již delší dobu (přesně od 6. prosince 2013) neaktualizuje a Google to do budoucna neplánuje měnit. Je to jen další signál toho, že tato hodnota není příliš využitelná.

Znamená vyšší rank lepší pozici ve výsledcích vyhledávání?

Neznamená. Ranky jsou pouze jedním z mnoha faktorů (Google jich udává většinou kolem 200), podle kterých se stránky hodnotí. Tento fakt si můžete sami ověřit změřením všech stránek ve výsledcích vyhledávání na libovolně zvolená slova.

Můžete narazit na to, že existuje souvislost (korelace) mezi umístěním a výší ranků, ale určitě není pravda, že vyhledávače řadí výsledky pouze podle ranků.

To, že se podle ranků výsledky neřadí potvrzuje jak Seznam, tak Google.

Má smysl pravidelně kontrolovat ranky?

Určitě ne, svému webu tím nijak nepomůžete. Věnujte se raději důležitějším věcem jako je například vytváření kvalitního obsahu.