Každý, kdo se někdy věnoval SEO, určitě slyšel od zákazníka:

Chci být na první straně na klíčové slovo xyz.

SEO však není o tom, že bude klientův web na první pozici u klíčového slova, které si sám vymyslí a je přesvědčen, že když se tak stane, bude jeho web navštěvovat milion uživatelů a zvedne mu to x-násobně zisky. Často zjistím, že klíčové slovo, o kterém klient mluví vyhledávají třeba jen jednotky lidí denně. Nemluvě o tom, že optimalizovat web pouze na pár klíčových slov je krátkozraké a často velmi drahé, pokud se jedná o konkurenční odvětví.

Pokud klient přesto trvá na tom, že chce být na slovo xyz alespoň na první straně na Google, občas si s ním zahraji takovou hru. Když zjistím, že klientův web je např. na 56. pozici, pošlu mu odkaz na SERP, kde je nastaveno zobrazení 100 výsledků na jednu stranu a řeknu mu, že přece už na první pozici je. (Zkusit si to můžete i na Seznamu, který však podporuje max 20 záznamů na jednu stranu.) Pokud je klient rozumný, alespoň částečně pochopí o co mi jde. Tedy, že pozice v SERPu jsou relativní. Když navíc vezmeme v úvahu, že Google personalizuje výsledky v SERPu, musí být jasné, že něco je špatně. Efektivnější je zaměřit se na long tailová slova a sledovat návštěvnost/konverze. Doporučuji dávat ruce pryč od firem, které Vám nabízejí 1. pozici na vybrané slovo. Často používají zakázané techniky, které jsou v dlouhodobém hledisku jed pro Vaši webovou prezentaci.

Jak argumentujete klientovi Vy, pokud trvá na pozicích? Podělte se v komentářích.