Záleží jak se na to každý dívá. Seznam už dříve psal o tom, že screenshoty ve fulltextovém vyhledávání snižují míru prokliku inzerátů na Skliku. Proto mi přijde docela přirozené, že zavedl screenshoty i u prvních dvou inzerátů Skliku, aby zvýšil CTR a tím i svůj zisk.

Budou uživatelé zmateni?

Jde o to, jestli se můžeme vůbec bavit o zmatení uživatele. Sklik je mírně podbarven žlutou barvou a inzeráty jsou označeny v pravém horním rohu textem “Reklama Sklik”. Uživatel tedy může sám vydedukovat, že se jedná o placenou reklamu. Nedělám si ale iluze, že třeba takový důchodce s dioptrickými brýlemi si všimne zmíněného podbarvení. Pokud se ale navíc ve vyhledávání zobrazuje seznam firem z portálu firmy.cz, nebo náhled obrázku z Obrazky.cz, organické výsledky a zaplacená reklama jsou odděleny právě tímto blokem. Řekněme tedy, že klikne na reklamu. Nevidím v tom nic špatného pokud se dostane na relevantní stránku k hledané frázi.

Screenshoty v Skliku - klikněte pro zvětšení

Optimalizace PPC kampaní na screeny

PPC kampaně se nyní budou optimalizovat také na screenshoty daných stránek. Obrázky dávají velkou možnost zaujmout uživatele, tak proč toho nevyužít?

Čeho se bát?

Bojím se především vychytralců, kteří budou nyní zaručeně nabízet první místo na Seznamu do pár hodin. Nezkušený zákazník poté nemusí zjisti, že jde o placenou reklamu a zaplatí tisíce jen za to, že za něj někdo vytvoří inzerát v Skliku.

Čas ukáže, jestli na tom Seznam vydělá nebo ne. Ale jsem v podstatě pro, Seznam je firma a jako každá jiná hledá cesty k zisku, tak proč nezkusit něco nového.

Majitel AioAds tvrdí, že jde o unikátní systém, pojďme se tedy na to podívat blíže a trochu AioAds porovnat s Directem. První scrennshot je z katalogů nabídek obou systémů:

Zde jde jasně vidět určitá podobnost. Občas je to až do očí bijící. Pokud si ještě trochu vzpomínáte na design starého Directa, tak je to ještě markantnější. Náhoda, nebo úmysl? Těžko říct. Pojďme ale dál. Generátor kódu pro zobrazení na webu je také téměř totožný. Ono celý layout je jen jakousi světlejší variantou Directa. Nechci zde ale spekulovat o nějakém kopírování designu. Ono to je v podstatě jedno. Od reklamního systému očekávám především funkčnost, ne vzhled.

Co má AioAds a DirectoGlobal nemá

Zatím jsem přišel jen na jednu věc, která se mi však velmi líbí. Jedná se o funkcí “ukončit prodej této reklamní plochy a nechat doběhnout reklamy“. Jednoduše se tak můžete rozmyslet, že už na daném webu nechcete zobrazovat reklamu, ale zároveň nechcete přijít o již rozjednané reklamy a z nich plynoucí zisk. Sám jsem sice tuto funkci zatím nevyzkoušel, ale věřím, že funguje:-)

Co má DirectoGlobal a AioAds nemá

Zřejmě toho bude více, ale ta nejzásadnější věc jsou určitě inzerenti. Reklamní systém bez inzerentů prostě není reklamní systém, co si budeme povídat. Když jsem se o AioAds dozvěděl poprvé, říkal jsem si “paráda, konečně nějaká konkurence Directa”. Teď mi ale přijde, že AioAds pomalu umírá. Nikde se o něm nemluví, nepíše, nejsou partneři ani inzerenti. Když si ale vzpomenu na začátky Directa, bylo to podobné. Málokdo věřil začínajícímu reklamnímu systému. Jeden z takových jsem byl i já a poprvé Directo vyzkoušel až na začátku tohoto roku. U nového systému vždy určitě panuje strach o vyplácení peněz. S tímto se ale myslím zatím AioAds zatím trápit nemusí, protože šest prodaných slotů je opravdu málo:-)

I přes všechny negativa věřím, že se AioAds trochu rozjede a přijde na něj jak dostatek kvalitních partnerů, tak dostatek inzerentů. Nevidím však žádnou propagaci, což je myslím velká chyba. Vývoj systému určitě něco stál a nechat ho jen tak umřít by bylo poměrně drahé.

A co Vy, máte nějaké zkušenosti s AioAds, aneb jste jeden z majitelů 5 webů, které jsou zatím zapojené do AioAds?

Aktualizováno: Přišlo mi vyjádření od majitele AioAds – nyní prý připravují nový systém, který by měl být lépe použitelný pro uživatele a podobný například AdWord od Googlu. Proto tedy není AioAds nyní nikde propagován. Větší reklama a propagace by měla přijít koncem roku i s novým systémem. Máme se tedy snad na co těšit.

Ke každému klientovi přistupujeme individuálně. Když si tedy nevyberete z našich nabízených balíčků nevadí. Stačí se nám ozvat s Vaším přáním a my Vám vyhovíme. Nabízíme také možnost nechat si každý den posílat e-mail se stavem registrace do katalogů, takže budete mít vždy přehled, co se právě děje.

Nechce se Vám vytvářet nadpis a popisek pro Váš web? Nevadí, rádi to pro Vás uděláme zdarma! Stačí pouze vyplnit přehledný formulář pro objednávku registrace do katalogů. My se Vám ozveme a domluvíme další detaily. Nechceme dělat nic za Vašemi zády, a proto vždy posíláme nadpis a popisek ke schválení.

Do konce prázdnin nabízíme zaváděcí ceny – za jeden katalog zaplatíte méně než 5,- Kč! Pracujeme samozřejmě na fakturu, takže si registrace do katalogů můžete dát do nákladů. Pokud stále ještě nejste rozhodnuti, podívejte se na naše bohaté reference z registrací do katalogů. Máme za sebou už téměř 300 spokojených zákazníků.

Registrace do katalogů a vyhledávačů nikdy nemohl být snazší.

Využití poznavejte.cz

Doménu poznavejte.cz můžete využít především pro web o cestování, prodej letenek, zájezdů apod. Využít by se ale taky dala například na katalog hospod:-) Fantazii se meze nekladou.

Aukce probíhá na WebTrhu a budu rád za příhozy. Startuje se na 300 Kč a aukce trvá do 8. července 2009. BIN není stanoven, možná ho časem přidám. Přeji příjemnou aukci;-)

Jak jste na tom Vy? Zaznamenali jste růst GTPR u webů, na kterých máte DirectoGlobal kód?

Druhý úder byl od Seznamu. I když není moc jasné, jestli se o nějaký “úder” vůbec jednalo. Někdo tvrdí, že Seznam snížil všem webům, kde byl Directo kód, S-Rank a odsunul je v SERPu dolů. Já takovou zkušenost nemám, takže si myslím, že to bylo způsobené jen změnou algoritmu ve fulltextu Seznamu. Zřejmě se snížila váha patičkových odkazů, čemuž odpovídá i Twitter zpráva Dušana Janovského “Soumrak patičkářů“. Ať za to tedy může Directo nebo ne, i toto mělo vliv na odchod některých webmasterů.

Jako další úder, a podle mě největší, je nefunkční podpora Directa. Věřím, že toho má Vembl hodně, ale co je moc to je moc. Možná by pomohlo, kdyby na podpoře bylo více lidí, ale to by zase něco stálo. Každopádně kvůli nefunkční podpoře odešlo možná nejvíce webmasterů. Co musím ale uznat je to, že Directo vyplácí bez nějaké prodlevy. Sice to nemohu posoudit z vlastní zkušenosti, ale co jsem tak četl, tak zatím neměl nikdo problém. Když se na to tedy podívám z druhé strany, důležitější je, že jsou vypláceny provize než to, že podpora je funkční tak na půl.

Dnes Vembl na svém blogu zveřejnil docela zajímavou zprávu – DirectoGlobal je na prodej za 1Kč. Podmínky prodeje si přečtěte sami. Osobně prodej trochu chápu, když se nad tím zamyslíte, tak v poslední době to šlo opravdu s Directem trochu z kopce a hodně lidí na něj nadávalo a to majiteli na psychice a vůli moc nepřidá. Ale i tak je to velké překvapení. Bojím se, že tím Directo trochu ztratí na vážnosti. Možná se ale pletu a potencionální nový majitel pozvedne Directo výše. Zajímalo by mě, jestli přijdou ony Vemblem očekávané velké změny s příchodem nového programátora, nebo na to za něj už nedojde.

Když tak nad celým Directem přemýšlím, tak si myslím, že na něm Vembl docela prodělal. Počítejte se mnou. Nákup Directa stál tuším 200 000 Kč (zde si ale nejsem zcela jistý).  Výdaje na programování systému, na zřízení firmy v USA, hosting, domény a další věci mohly být cca 300 00Kč. V součtu to tedy může být nějakých 500 000 Kč řekněme. Nyní k výdělkům. Za poslední 3 měsíce zde inzerenti utratili cca 500 000 Kč. Provize pro majitele Directa je 20%. Z půl milionu je to tedy 100 000 Kč. Z předchozího provozu (tedy před spuštěním DirectoGlobal) to mohlo být možná taky nějakých těch 100 000 Kč, ale spíše méně. Když si to tedy všechno sečteme, tak máme výslednou sumu -300 000 Kč. To je poměrně velká částka, a proto se tolik divím, že se nyní Directo prodává za 1 Kč. Tyto počty berte ale s velkou rezervou, nemám žádné vnitřní informace o financích Directa a toto jsou pouze moje odhady.

Na závěr bych rád řekl, že sám Directu dávám ještě šanci. Chtěl jsem to už zabalit po GPR penalizaci, ale sloty jsem měl z většiny vyprodané, tak proč je nenechat doběhnout. V současné době mám jen pár volných slotů a docela dobře se prodává, tak doufám, že to i vydrží. Jaký názor na Directo máte Vy?

EDIT:

Vembl se rozhodl stáhnout prodej Directa a bude ho tedy i nadále provozovat. Vyjádření si můžete přečíst na WebTrhu. Zároveň jsem upravil výpočet ztráty Directa, který je stále ale jen moje spekulace.

Přechodně bydlím v Brně už téměř rok a vždy jsem pozoroval reklamy na šalinách (pro nebrňáky: šalina = tramvaj). V minulém roce o velkých prázdninách byla téměř na všech vozech celoplošná reklama. Inzerovaly zde rozličné firmy, od aerolinek až po softwarové společnosti. Jak šel ale čas a postupovala ekonomická recese, reklamy pomalu ubývalo. Dříve jste téměř nenarazili na šalinu bez reklamy. Dnes to není vůbec problém. Celoplošné reklamy už “moc neletí” a objevují se jen zřídka. O to více je reklam menšího formátu. Není ale problém vidět šalinu naprosto bez reklam. Když se podíváte zblízka, tak uvidíte původní reklamu, která byla odlepena a zůstává po ní lepidlo. Až teď si člověk všimne, jakou barvu má vlastně šalina:-)

Této věci si všímám už nějaký ten pátek. Četl jsem, že na marketing a reklamu se bude v tomto roce vynakládat jen zlomek toho co v minulých letech a na tomto příkladě to je jasně vidět. Jak to je s reklamou na internetu přesně nevím, ale dovolím si odhadnout, že přinejhorším stagnuje, možná i mírně roste.

Jak to vidíte Vy? Všimli jste si úbytku reklamy v offline světě? Vnímáte to kladně nebo záporně? Vyčistí se trh, až se “oklepeme” z krize?

Každopádně všechny strany jsou snad spokojeny. Navíc se stala další zajímavá věc. Pan Strachota má bratra, který má webdesignerskou firmu a té by se prý hodil “podobný šikovný kluk, jako jsem já”, řečeno slovy samotného zákazníka. A tak začalo jednání o spolupráci. Uvidíme, co z toho bude.

Na tomto případě jde velmi dobře vidět to, že když svoji práci neodfláknete a uděláte ji tak nejlépe, jak umíte, je to ta nejlepší reklama jakou si můžete udělat, ať už se jedná o jakýkoli obor. Je to mnohem lepší než nicneříkající reklamní slogany, že Vaše firma je nejlepší apod. Většinou se každý spokojený zákazník o Vás zmíní přátelům, známým. To samé, a možný i ve větší míře, platí pro nespokojeného zákazníka. Ten zase pošle do světa, že ta a ta firma, svoji práci odflákla a v lepším případě z toho neměl zákazník užitek, nebo měl dokonce ztrátu.

A jak jste na tom Vy? Máte podobnou zkušenost, že spokojený zákazník je lepší než placená reklama?

Neváhal jsem tedy napsat na podporu Directa, abych zjistil jak situaci napravit. Mile mě překvapila rychlost odezvy. Asi do 2 minut mi přišel e-mail, že chyba je na straně Directa a že při přechodu na novou verzi špatně zadali délku trvání na dva měsíce a vše hned napraví. Nyní už je vše v pořádku, sice se reklama zobrazovala asi o den a půl déle, než by měla, ale věřím, že to bylo kvůli nové verzi.

Co mě ale zaráží více, je to, že z podpory mi napsali “chyba bude u nás – já jsem tam dal dobu zobrazování o měsíc delší“. To opravdu všechny kampaně při přechodu nastavovali ručně? Ne, že by mi to nějak vadilo, ale myslel jsem, že převod probíhal automaticky…

Zaregistroval jsem se a na zkoušku přidal jeden svůj cestovatelský web o Athénách, na kterém hodlám zobrazovat reklamu. Jako požadovanou cenu jsem nastavil pouze 15 Kč za měsíc. Vzhledem k rankům GTPR 3 a SR 30 to není úplně cena, jakou bych si představoval, ale primárně mi šlo o vyzkoušení tohoto systému. Všechny 3 sloty, které jsem si nastavil, byly obsazeny cca do jednoho dne. Reklama se zobrazuje zatím korektně. Co se mi osobně nejvíce líbí je to, že si můžu zcela nastylizovat, jak budou odkazy vypadat – nastavit si barvu pozadí, písma, rámeček atd. Reklama tak tedy tolik nerozbíjí celkový layout.

Na Valentýna (14. 2. 2009) by měla přijít nová verze Directa. Mají se prý “dít velké věci”, takže jsem docela natěšený. Mimoto se Directo přetransformovalo na mezinárodní společnost, protože její sídlo se přemístilo do USA. Z toho chápu, že se budou snažit expandovat mimo naši republiku a Slovensko. Bylo by dobré, kdyby se to podařilo, protože by se zvětšil počet inzerentů, což by pro mě jako webmastera bylo příjemné. Uvidíme jak to dopadne.