SEO mýtus #9 : Čím více indexovaných stránek web má, tím lépe

Provozovatelé webů si často myslí, že čím více budou mít zaindexovaných stránek, tím lepší bude optimalizace webu pro vyhledávače. Realita je ale často zcela jiná – jako i v jiných případech, i v počtu zaindexovaných stránek jde více o kvalitu, než o kvantitu.

Pojem “zaindexovaná stránka” znamená, že na webovou stránku přišel robot vyhledávače, uložil si o ní důležité informace do své databáze (indexu) a nabízí ji ve výsledcích vyhledávání. Pouze stránka, kterou má vyhledávač v indexu se může zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Zaindexovaná by měla být pouze taková stránka, která má originální obsah a byla vytvořena kvůli konkrétnímu cíli (prezentace produktu, příspěvek na blogu apod.).

Naopak by se v indexu vyhledávačů neměla objevovat stránka webu, která má podobný nebo stejný obsah jako jiná stránka. Určitě nemá smysl nechat indexovat například stránky nákupního košíku v e-shopu nebo výsledky interního vyhledávání.

Proč je důležité kontrolovat, které stránky se indexují

Přístup robotovi a povolení indexace musí být nastaveno pouze pro stránky, které splňují pravidlo unikátnosti a smysluplnosti popsané výše. Určitě neplatí, že pokud jednu stránku zkopírujete a vytvoříte zcela stejnou, vyhledávač ji zaindexuje a váš web bude mít dvojnásobnou návštěvnost.

Pro vyhledávače je duplicitní obsah problém, proti kterému bojují. Pokud vám tedy bude někdo radit, ať vytváříte na webu stránky jen proto, aby se zvýšil počet zaindexovaných stránek, můžete si být jisti, že SEO a vyhledávačům příliš nerozumí.

Podívejte se také na video s Mattem Cuttsem, kde vysvětluje, že není pravda, že weby s více zaindexovanými stránkami jsou lépe hodnocené:

SEO mýtus #8: Klíčová slova musí být uvedena v přesné shodě

V prvopočátcích fulltextových vyhledávačů měli roboti problémy se skloňováním a časováním slov. Pokud jste vyhledávali například frázi “matematická rovnice” vyhledávač nemusel zobrazit stránky, které obsahovaly v textu “rovnice v matematice”.

Proč dnes není nutné uvádět klíčová slova v přesné shodě

Dnes vyhledávače nemají se skloňováním problémy. Hravě si poradí i češtinou. Dokazují to příklady níže pro Seznam.cz i Google.

Seznam.cz umí skloňovat slova
Seznam.cz si bez problému poradí se skloňováním

 

Skloňování slov u vyhledávače Google
Google si bez problému poradí se skloňováním

Místo toho, abyste v textech násilím psali vše v prvním pádě a infinitivu, tak raději využijte krás češtiny a skloňujte a časujte, jak je potřeba. Není nic horšího, když se v titulku stránky objeví například “Učebnice matematika první třída”.

Vždyť mnohem lépe se čte titulek “Učebnice do matematiky pro první třídu”.

Opět zde platí – myslete v první řadě na uživatele, pro ně texty píšete. Vyhledávač si umí stáhnout jakýkoli text (jsou to pro něj v podstatě jen 1 a 0) a pokud bude smysluplný pro uživatele, porozumí mu i vyhledávač.

Agentura/SEO konzultant nám poradili, abychom klíčová slova neskloňovali. Máme to udělat?

V žádném případě. Pokud jsou vaše texty stylisticky a gramaticky správně a obsahují důležitá klíčová slova, nic upravovat nemusíte. S takovou firmou nebo jedincem raději co nejdřív ukončete spolupráci, protože svému oboru nerozumí.

SEO mýtus #7: Je možné garantovat pozice ve vyhledávačích

Nabídka SEO agentur a SEO konzultantů je často postavena na tom, že se vám snaží slíbit první/druhou/třetí/… pozici ve výsledcích vyhledávání. Nezřídka staví na tom, že pokud garantovaných pozic nedosáhnou, nic neplatíte.

Co se pozic ve výsledcích vyhledávání týče, nikdo vám nemůže slibovat konkrétní pozici na dané klíčové slovo.

Proč není možné garantovat pozice ve vyhledávačích

Vyhledávače fungují tak, že jednotlivým faktorům, které ovlivňují výsledky vyhledávání, se nastavují určité váhy (z pravidla jde o číslo s pohyblivou řádovou čárkou). A proto ani sami programátoři vyhledávače neví, který web bude na první pozici. Ostatně ani znalost váhy (tj. čísla, které označuje, jak je daný faktor z pohledu vyhledávače důležitý) vám při optimalizaci nijak nepomůže, protože se spojují do rozhodovacích stromů (a lesů).

Navíc se pozice neustále mění. Každý den i několikrát.

Google používá při zobrazování výsledků vyhledávání personalizaci. To znamená, že jiné výsledky se zobrazí vám a jiné klidně kolegovi, který sedí hned vedle vás. V úvahu se bere vyhledávací historie a další charakteristiky, které si Google o každém uživateli ukládá k sobě do databáze (pokud má u Googlu účet).

V případě Googlu je tedy garance pozice dvojnásobná hloupost.

Proč firmy nabízejí garanci pozic

Buď jde o neznalost obchodníka, nebo o jasný cíl zmanipulovat zákazníka a nabídnout mu něco, co firma sama nemůže nijak ovlivnit. Pokud se v nabídce setkáte s garancí pozic, můžete si být jisti, že nejde o seriózní firmu a raději se jí vyhněte.

SEO mýtus #6: Do vyhledávačů se musí stránky registrovat

Mezi majiteli webů koluje pověra, že do vyhledávačů jako je například Google nebo Seznam.cz se musí registrovat, aby se jejich web začal zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Do vyhledávačů ale není potřeba se jakkoli registrovat. Robot vyhledávače na váš web (i když je zcela nový) za určitý čas přijde sám.

Jak docílit toho, aby si vyhledávač všiml mého webu

Na web vytvořte alespoň jeden zpětný odkaz z jiného webu. Může to být například váš blog, partnerský web apod. Dbejte přitom na to, abyste dodržovali pravidla vyhledávačů, co se zpětných odkazů týče (pravidla pro Google a pro Seznam). Jinak vám může hrozit penalizace.

Další možností je použít formulář pro odeslání URL stránky robotovi vyhledávače. Ten má jak Google, tak Seznam.

Odesláním ale není nic garantováno. Vyhledávač tuto stránku nemusí vůbec do své databáze (indexu) zařadit.

Formuláře mají následující podobu.

Přidat stránku do Seznamu
Formulář pro odeslání stránku vyhledávači Seznam.cz
Přidat stránku do Googlu
Formulář pro odeslání stránku vyhledávači Seznam.cz

Nenechte se tedy napálit firmami, které vám budou nabízet registraci do vyhledávačů. Je to pouze jedna z technik, jak obalamutit zákazníka a vytáhnout z něj peníze.

Jak tedy přesně funguje robot (crawler) vyhledávače

Zjednodušeně tak, že prochází webové stránky a z každé si do seznamu uloží všechny odkazy na další stránky. Ty bude postupně procházet a zařazovat do své databáze.

Pokud vás fungování fulltextových vyhledávačů zajímá více, doporučuji si přečíst článek Princip fungování fulltextových vyhledávačů I. – crawler.

SEO mýtus #5: Inzerování v PPC systémech zlepšuje pozice ve výsledcích vyhledávání

Spousta lidí si myslí, že inzerováním v PPC systémech jako je AdWords (Google) nebo Sklik (Seznam.cz) zlepší své pozice ve výsledcích vyhledávání.

Není to však pravda.

Proč to není pravda?

Cílem vyhledávačů je poskytovat kvalitní odpovědi na uživatelské dotazy. Díky tomu uživatelé opakovaně jednotlivé vyhledávače používají. Vyhledávače následně vydělávají na PPC reklamě, na kterou uživatelé klikají.

Jde tedy o symbiózu vyhledávač-uživatel. Kdyby vyhledávače manipulovaly s výsledky vyhledávání na základě PPC systémů, mohlo by se stát, že si někdo zaplatí pozici na určité slovo, ale jeho web na něj nebude relevantní. Uživatel by tak nebyl s takovým výsledkem uspokojen.

Takto by byly ze hry také vyřazeny menší weby s malým nebo žádným rozpočtem na reklamu přesto, že jsou obsahově hodnotnější než ty s velkými rozpočty.

Nízké relevance výsledků vyhledávání by si všimli uživatelé a hledali by alternativu. Takto by vyhledávač přišel o své zisky z PPC reklamy zobrazované ve výsledcích vyhledávání.

Neplatí tedy ani to, že čím více peněz v PPC systémech utratíte, tím lepší pozice budete mít.

Oficiální vyjádření vyhledávačů

Seznam nezávislost na PPC systému Sklik deklaruje ve své nápovědě. Google se k tomuto častému mýtu vyjadřuje prostřednictvím Matta Cuttse (vedoucího oddělení web spamu):

SEO mýtus #4: Musím mít 100 % ze SEOmatů

Vyhledávače používají několik set signálů, podle kterých hodnotí jednotlivé stránky. Na jejich základě poté řadí stránky ve výsledcích vyhledávání. Tyto signály jsou neveřejné, ale do jisté míry se dají některé odvodit. Právě takové se snaží SEOmaty hodnotit.

Proč vznikly a existují SEOmaty?

Je do jisté míry přirozené, že existuje snaha co nejjednodušeji a hlavně strojově posoudit kvalitu webu z pohledu vyhledávačů. A proto vznikly SEOmaty.

Dalším důvodem může být také snaha napálit provozovatele webů, aby si objednali služby u majitele SEOmatu.

Proč jsou SEOmaty hloupost?

Protože používají naprosto scestné metriky, které dnešní moderní vyhledávače neberou jako signál pro hodnocení stránek. Jde například o validitu HTML a CSS kódu, uvedení meta tagu keywords, zda má web sitemap.xml (ten nemá v případě pár stránkového webu smysl) apod.

SEO není exaktní věda a nedá se říci, že daná stránka je optimalizovaná na X %. Při optimalizaci se pracuje s relativními čísly, poměry a pravděpodobností.

Další argumenty sepsal Plaváček v článku Pojednání o zbytečnosti SEOmatů a Honza Tichý v článku SEOmaty jsou k ničemu.

Má smysl kontrolovat web v SEOmatu?

Velký smysl to nemá. Samozřejmě jde o to, jak budete výsledky interpretovat. Díky výsledkům můžete přijít například na to, že jste zapomněli vyplnit meta description. Na takové věci se dá ale samozřejmě přijít i jinými způsoby.

Obecně tedy používání SEOmatů nedoporučuji.

Dejte si pozor především na nabídky firem, které vám pošlou e-mail, že na SEOmatu XY máte pouze 80 % a oni vám za jednotky až desítky tisíc korun web “opraví”. Takové e-mail rovnou mažte, nebo jim pošlete odkaz na tento článek.

Vadí, když nemám v SEOmatu 100 %?

Vůbec ne. Zaměřte se na faktory webu, které jsou opravdu důležité jako je například kvalitně provedená analýza klíčových slov, informační architektura apod.

SEO mýtus #3: Čím vyšší ranky (PageRank, S-rank), tím lepší pozice ve vyhledávačích

Když si vyhledávače vytvářejí svoji databázi (odborně se tato datová struktura označuje jako index), ukládají si o každé stránce spoustu informací. Například jaká slova se v textu stránky vyskytují, jaké zpětné odkazy na stránku vedou apod. Jednou z informací jsou také tzv. ranky, tedy interní hodnocení “důležitosti” stránky daným vyhledávačem.

Google označuje svůj rank jako Page Rank, Seznam zase jako S-rank. Přesný algoritmus výpočtu není znám, lze však dohledat, původní vzorce, ze kterých se ranky počítají. Obecně platí, že nejdůležitější část ve výpočtu hrají zpětné odkazy.

Page Rank vznikl během studií vysoké školy zakladatelů Googlu a je to paralela k citačnímu indexu. Tj. čím více akademických prací (webových stránek) odkazuje na danou práci (stránku), tím je důležitější.

Jak často se ranky aktualizují?

Ranky si vyhledávače interně aktualizují při každé změně v indexu. Jde však o jinou hodnotu, než kterou zveřejňují. V případě Page Ranku se často mluví o Google Toolbar Page Ranku (zkráceně GTPR), protože jej můžete zjistit právě pomocí toolbaru v prohlížeči. Obdobně to je i u S-ranku.

Jakých hodnot nabývá GTPR a S-rank?

Veřejné hodnoty GTPR i S-ranku jsou na škále 0-10. Čím vyšší číslo, tím je stránka z pohledu hodnocení důležitější.

Je pravděpodobné, že interní hodnoty ranků mají vyhledávače v jiném rozsahu.

Jak změřím ranky své stránky?

GTPR lze změřit pomocí Google Toolbaru, S-rank zase pomocí Seznam Lištičky. Existují i webové služby, které pro zadanou URL adresu ranky zjistí. Vyzkoušet můžete například český nástroj od Jirky Klíra.

GTPR se již delší dobu (přesně od 6. prosince 2013) neaktualizuje a Google to do budoucna neplánuje měnit. Je to jen další signál toho, že tato hodnota není příliš využitelná.

Znamená vyšší rank lepší pozici ve výsledcích vyhledávání?

Neznamená. Ranky jsou pouze jedním z mnoha faktorů (Google jich udává většinou kolem 200), podle kterých se stránky hodnotí. Tento fakt si můžete sami ověřit změřením všech stránek ve výsledcích vyhledávání na libovolně zvolená slova.

Můžete narazit na to, že existuje souvislost (korelace) mezi umístěním a výší ranků, ale určitě není pravda, že vyhledávače řadí výsledky pouze podle ranků.

To, že se podle ranků výsledky neřadí potvrzuje jak Seznam, tak Google.

Má smysl pravidelně kontrolovat ranky?

Určitě ne, svému webu tím nijak nepomůžete. Věnujte se raději důležitějším věcem jako je například vytváření kvalitního obsahu.

SEO mýtus #2: Klíčová slova v meta tagu keywords jsou důležitá

Když vznikaly první vyhledávače, potřebovaly signály, pomocí kterých je možné hodnotit stránky. Brát v úvahu obsah meta tagu keywords se zdálo být jako dobrý nápad. Provozovatel webu zde shrnul pomocí několika slov, o čem daná stránka pojednává. Dnes však meta keywords fulltextové vyhledávače ignorují.

Meta tag keywords je HTML tag, který se zapisuje do HTML hlavičky. Struktura je následující: <meta name=”keywords” content=”klíčové slovo1, klíčové slovo 2, klíčové slovo3″>

Pomůže mi v hodnocení stránky, když uvedu do meta keywords klíčová slova?

Nepomůže, vyhledávače na obsah tohoto tagu neberou vůbec ohled. Potvrzuje to jak Google, tak Seznam ve své nápovědě.

Klíčovým slovem se myslí takové slovo nebo fráze, které je reálně vyhledávané uživateli ve vyhledávačích.

Můžete se podívat také na video od Matta Cuttse (vedoucího webspam týmu vyhledávače Google), který tuto věc objasňuje.

Proč je meta tag keywords ignorován?

Používání meta tagu keywords bylo hodně zneužíváno majiteli webů. Ti do něj často uváděli klíčová slova, která vůbec nesouvisela s danou stránkou, nebo se snažili jedno slovo několikrát opakovat, aby mu dali větší váhu.

Vyhledávače si toho samozřejmě všimly a rozhodly se používat pro hodnocení stránek jiné signály, které jsou více relevantní a hůře zmanipulovatelné.

Obecně dnes vyhledávače posuzují na stránce pouze to, co vidí jak uživatel, tak robot vyhledávače. Obsah meta tagu keywords je určen pouze pro vyhledávače, uživatelům se vůbec nezobrazuje.

Ignorují vyhledávače všechny meta tagy?

Ne. Existuje spousta meta tagů, které jsou užitečné jak pro SEO, tak pro další aktivity na internetu.

SEO mýtus #1: Hustota klíčových slov musí být přesně x %

Hustota klíčových slov je často velice přeceňovaný on-page SEO faktor. Pokud se budete řídit radami, že hustota musí být přesné procento, můžete na to doplatit až penalizací ze strany vyhledávačů. Klíčové slovo v textu uveďte jednou, pokud to dává smysl, tak klidně i vícekrát.

Pomůže mi vyšší hustota klíčových slov ve vyhledávačích?

Nepomůže.

V dobách před vyhledávači snad nikoho nenapadlo, že by si měl měřit, kolikrát se dané slovo v textu objeví. Jistý čas fungovala, dnes již zakázaná optimalizační technika, kdy jste do textu vložili na co nejvíce míst stejné slovo a ideálně v prvním pádě.

Vyhledávače ale nejsou jen hloupé stroje a dnes už poměrně dobře rozumí tomu, jak vypadá přirozeně napsaný text. A pokud se v něm Xkrát opakuje stále stejné slovo, tak věřte, že text přirozeně vypadat prostě nebude.

Při vysoké hustotě klíčových slov si jednak nepomůžete, ale váš web může být dokonce penalizován.

Jak vyhledávače vnímají počet výskytů klíčového slova v textu zjednodušeně ukazuje následující obrázek.

Důležitost hustoty klíčových slov pro vyhledávače

Je tedy patrné, že když v textu uvedete stejné slovo uměle vícekrát, jeho váha se začne snižovat. Snažte se používat synonyma, využívejte krás českého jazyka.

Nevěřte nikomu, kdo vám bude tvrdit, že texty na webu musí mít hustotu klíčových slov 3 %, 5 %, 10 % nebo 50 %. Ideální hustota klíčových slov prostě neexistuje.

Jak poznat, jestli je hustota klíčových slov dostatečná?

Zapomeňte na všemožné nástroje a zapojte pouze svoji čtenářskou intuici. Text si přečtěte, pokud na vás působí přirozeně a objevuje se v něm alespoň jednou klíčové slovo, na které se daný text optimalizuje, je vše v pořádku. Pokud se vám však text čte špatně a v každé větě narážíte na stejná slova (nedejbože rovnou v prvním pádě), hustota klíčových slov je špatná.

Texty jsou určeny především pro návštěvníky a ne pro roboty vyhledávačů.

Kolikrát mám klíčové slovo v textu uvést?

Klíčová slova používejte tolikrát, kolikrát je potřeba. Zapomeňte, že píšete text, který se bude umisťovat na web. Piště přirozeně, jako by to byla například vaše diplomová práce, nebo dopis babičce. Tu byste přece také nechtěli unudit stálým opakováním určitých slov.

Existují oficiální vyjádření vyhledávačů k hustotě klíčových slov?

Ano. V případě českého Seznamu jde o nevhodnou optimalizační techniku. Za Google se vyjadřuje v následujícím videu Matt Cutts (vedoucí web spam týmu vyhledávače Google).

Entitní SEO na SEO restart + vstupenka na konferenci zdarma

16. června 2014 pořádá Medio už druhý ročník čistou SEO konferenci s názvem SEO restart. Můžete těšit i na moji přednášku. Povídat budu o tom, co je entitní SEO a jak se dostat do Google Knowledge Graphu a stát se entitním králem. Díky entitám může Google zobrazovat například následující výsledky vyhledávání:

Entitní SEO

Ukážu vám postup krok za krokem, abyste se mohli stát entitou už během oběda a potom byli čerství na dávku bulváru.

Martin Šimko na SEO restart

Vyhraj si svůj lístek (soutěž skončila)

Zní vám to dobře a říkáte si, že na SEO restartu prostě nemůžete chybět? Ještě než se prokliknete na web konference a koupíte si lístek, zastavte se.

Mám pro vás jeden zadarmo.

Stačí, když pod tento článek napíšete komentář, který bude obsahovat klíčové slovo “SEO” a budete třetí v pořadí. S detaily se vám poté ozvu na e-mail, který uvedete u komentáře.

Nevyplatí se čekat až se objeví první dva komentáře, protože je moderuji a veřejně se zobrazí až jak je schválím. To nebude dříve, než přispěje i šťastlivec třetí v pořadí. Pokud mne chcete potěšit, můžete vymyslet text, kde popíšete, proč SEO ještě nezemřelo.

Tak šťastný lov!

Výherce

Výhercem je David Brenner. Gratuluji a děkuji nejen jemu za účast. Brzy Vás bude kontaktovat Medio s dalšími informacemi.

Prezentace z přednášky o entitním SEO

Ohlasy nejen na moji přednášku na SEO restart 2014

Přečtěte si pár recenzí SEO restartu, kde je zhodnocení všech přednášejících: