SEO mýtus #4: Musím mít 100 % ze SEOmatů

Vyhledávače používají několik set signálů, podle kterých hodnotí jednotlivé stránky. Na jejich základě poté řadí stránky ve výsledcích vyhledávání. Tyto signály jsou neveřejné, ale do jisté míry se dají některé odvodit. Právě takové se snaží SEOmaty hodnotit.

Proč vznikly a existují SEOmaty?

Je do jisté míry přirozené, že existuje snaha co nejjednodušeji a hlavně strojově posoudit kvalitu webu z pohledu vyhledávačů. A proto vznikly SEOmaty.

Dalším důvodem může být také snaha napálit provozovatele webů, aby si objednali služby u majitele SEOmatu.

Proč jsou SEOmaty hloupost?

Protože používají naprosto zcestné metriky, které dnešní moderní vyhledávače neberou jako signál pro hodnocení stránek. Jde například o validitu HTML a CSS kódu, uvedení meta tagu keywords, zda má web sitemap.xml (ten nemá v případě pár stránkového webu smysl) apod.

SEO není exaktní věda a nedá se říci, že daná stránka je optimalizovaná na X %. Při optimalizaci se pracuje s relativními čísly, poměry a pravděpodobností.

Další argumenty sepsal Plaváček v článku Pojednání o zbytečnosti SEOmatů a Honza Tichý v článku SEOmaty jsou k ničemu.

Má smysl kontrolovat web v SEOmatu?

Velký smysl to nemá. Samozřejmě jde o to, jak budete výsledky interpretovat. Díky výsledkům můžete přijít například na to, že jste zapomněli vyplnit meta description. Na takové věci se dá ale samozřejmě přijít i jinými způsoby.

Obecně tedy používání SEOmatů nedoporučuji.

Dejte si pozor především na nabídky firem, které vám pošlou e-mail, že na SEOmatu XY máte pouze 80 % a oni vám za jednotky až desítky tisíc korun web “opraví”. Takové e-mail rovnou mažte, nebo jim pošlete odkaz na tento článek.

Vadí, když nemám v SEOmatu 100 %?

Vůbec ne. Zaměřte se na faktory webu, které jsou opravdu důležité jako je například kvalitně provedená analýza klíčových slov, informační architektura apod.

SEO mýtus #3: Čím vyšší ranky (PageRank, S-rank), tím lepší pozice ve vyhledávačích

Když si vyhledávače vytvářejí svoji databázi (odborně se tato datová struktura označuje jako index), ukládají si o každé stránce spoustu informací. Například jaká slova se v textu stránky vyskytují, jaké zpětné odkazy na stránku vedou apod. Jednou z informací jsou také tzv. ranky, tedy interní hodnocení “důležitosti” stránky daným vyhledávačem.

Google označuje svůj rank jako Page Rank, Seznam zase jako S-rank. Přesný algoritmus výpočtu není znám, lze však dohledat, původní vzorce, ze kterých se ranky počítají. Obecně platí, že nejdůležitější část ve výpočtu hrají zpětné odkazy.

Page Rank vznikl během studií vysoké školy zakladatelů Googlu a je to paralela k citačnímu indexu. Tj. čím více akademických prací (webových stránek) odkazuje na danou práci (stránku), tím je důležitější.

Jak často se ranky aktualizují?

Ranky si vyhledávače interně aktualizují při každé změně v indexu. Jde však o jinou hodnotu, než kterou zveřejňují. V případě Page Ranku se často mluví o Google Toolbar Page Ranku (zkráceně GTPR), protože jej můžete zjistit právě pomocí toolbaru v prohlížeči. Obdobně to je i u S-ranku.

Jakých hodnot nabývá GTPR a S-rank?

Veřejné hodnoty GTPR i S-ranku jsou na škále 0-10. Čím vyšší číslo, tím je stránka z pohledu hodnocení důležitější.

Je pravděpodobné, že interní hodnoty ranků mají vyhledávače v jiném rozsahu.

Jak změřím ranky své stránky?

GTPR lze změřit pomocí Google Toolbaru, S-rank zase pomocí Seznam Lištičky. Existují i webové služby, které pro zadanou URL adresu ranky zjistí. Vyzkoušet můžete například český nástroj od Jirky Klíra.

GTPR se již delší dobu (přesně od 6. prosince 2013) neaktualizuje a Google to do budoucna neplánuje měnit. Je to jen další signál toho, že tato hodnota není příliš využitelná.

Znamená vyšší rank lepší pozici ve výsledcích vyhledávání?

Neznamená. Ranky jsou pouze jedním z mnoha faktorů (Google jich udává většinou kolem 200), podle kterých se stránky hodnotí. Tento fakt si můžete sami ověřit změřením všech stránek ve výsledcích vyhledávání na libovolně zvolená slova.

Můžete narazit na to, že existuje souvislost (korelace) mezi umístěním a výší ranků, ale určitě není pravda, že vyhledávače řadí výsledky pouze podle ranků.

To, že se podle ranků výsledky neřadí potvrzuje jak Seznam, tak Google.

Má smysl pravidelně kontrolovat ranky?

Určitě ne, svému webu tím nijak nepomůžete. Věnujte se raději důležitějším věcem jako je například vytváření kvalitního obsahu.

SEO mýtus #2: Klíčová slova v meta tagu keywords jsou důležitá

Když vznikaly první vyhledávače, potřebovaly signály, pomocí kterých je možné hodnotit stránky. Brát v úvahu obsah meta tagu keywords se zdálo být jako dobrý nápad. Provozovatel webu zde shrnul pomocí několika slov, o čem daná stránka pojednává. Dnes však meta keywords fulltextové vyhledávače ignorují.

Meta tag keywords je HTML tag, který se zapisuje do HTML hlavičky. Struktura je následující: <meta name=”keywords” content=”klíčové slovo1, klíčové slovo 2, klíčové slovo3″>

Pomůže mi v hodnocení stránky, když uvedu do meta keywords klíčová slova?

Nepomůže, vyhledávače na obsah tohoto tagu neberou vůbec ohled. Potvrzuje to jak Google, tak Seznam ve své nápovědě.

Klíčovým slovem se myslí takové slovo nebo fráze, které je reálně vyhledávané uživateli ve vyhledávačích.

Můžete se podívat také na video od Matta Cuttse (vedoucího webspam týmu vyhledávače Google), který tuto věc objasňuje.

Proč je meta tag keywords ignorován?

Používání meta tagu keywords bylo hodně zneužíváno majiteli webů. Ti do něj často uváděli klíčová slova, která vůbec nesouvisela s danou stránkou, nebo se snažili jedno slovo několikrát opakovat, aby mu dali větší váhu.

Vyhledávače si toho samozřejmě všimly a rozhodly se používat pro hodnocení stránek jiné signály, které jsou více relevantní a hůře zmanipulovatelné.

Obecně dnes vyhledávače posuzují na stránce pouze to, co vidí jak uživatel, tak robot vyhledávače. Obsah meta tagu keywords je určen pouze pro vyhledávače, uživatelům se vůbec nezobrazuje.

Ignorují vyhledávače všechny meta tagy?

Ne. Existuje spousta meta tagů, které jsou užitečné jak pro SEO, tak pro další aktivity na internetu.

SEO mýtus #1: Hustota klíčových slov musí být přesně x %

Hustota klíčových slov je často velice přeceňovaný on-page SEO faktor. Pokud se budete řídit radami, že hustota musí být přesné procento, můžete na to doplatit až penalizací ze strany vyhledávačů. Klíčové slovo v textu uveďte jednou, pokud to dává smysl, tak klidně i vícekrát.

Pomůže mi vyšší hustota klíčových slov ve vyhledávačích?

Nepomůže.

V dobách před vyhledávači snad nikoho nenapadlo, že by si měl měřit, kolikrát se dané slovo v textu objeví. Jistý čas fungovala, dnes již zakázaná optimalizační technika, kdy jste do textu vložili na co nejvíce míst stejné slovo a ideálně v prvním pádě.

Vyhledávače ale nejsou jen hloupé stroje a dnes už poměrně dobře rozumí tomu, jak vypadá přirozeně napsaný text. A pokud se v něm Xkrát opakuje stále stejné slovo, tak věřte, že text přirozeně vypadat prostě nebude.

Při vysoké hustotě klíčových slov si jednak nepomůžete, ale váš web může být dokonce penalizován.

Jak vyhledávače vnímají počet výskytů klíčového slova v textu zjednodušeně ukazuje následující obrázek.

Důležitost hustoty klíčových slov pro vyhledávače

Je tedy patrné, že když v textu uvedete stejné slovo uměle vícekrát, jeho váha se začne snižovat. Snažte se používat synonyma, využívejte krás českého jazyka.

Nevěřte nikomu, kdo vám bude tvrdit, že texty na webu musí mít hustotu klíčových slov 3 %, 5 %, 10 % nebo 50 %. Ideální hustota klíčových slov prostě neexistuje.

Jak poznat, jestli je hustota klíčových slov dostatečná?

Zapomeňte na všemožné nástroje a zapojte pouze svoji čtenářskou intuici. Text si přečtěte, pokud na vás působí přirozeně a objevuje se v něm alespoň jednou klíčové slovo, na které se daný text optimalizuje, je vše v pořádku. Pokud se vám však text čte špatně a v každé větě narážíte na stejná slova (nedejbože rovnou v prvním pádě), hustota klíčových slov je špatná.

Texty jsou určeny především pro návštěvníky a ne pro roboty vyhledávačů.

Kolikrát mám klíčové slovo v textu uvést?

Klíčová slova používejte tolikrát, kolikrát je potřeba. Zapomeňte, že píšete text, který se bude umisťovat na web. Piště přirozeně, jako by to byla například vaše diplomová práce, nebo dopis babičce. Tu byste přece také nechtěli unudit stálým opakováním určitých slov.

Existují oficiální vyjádření vyhledávačů k hustotě klíčových slov?

Ano. V případě českého Seznamu jde o nevhodnou optimalizační techniku. Za Google se vyjadřuje v následujícím videu Matt Cutts (vedoucí web spam týmu vyhledávače Google).

Entitní SEO na SEO restart + vstupenka na konferenci zdarma

16. června 2014 pořádá Medio už druhý ročník čistou SEO konferenci s názvem SEO restart. Můžete těšit i na moji přednášku. Povídat budu o tom, co je entitní SEO a jak se dostat do Google Knowledge Graphu a stát se entitním králem. Díky entitám může Google zobrazovat například následující výsledky vyhledávání:

Entitní SEO

Ukážu vám postup krok za krokem, abyste se mohli stát entitou už během oběda a potom byli čerství na dávku bulváru.

Martin Šimko na SEO restart

Vyhraj si svůj lístek (soutěž skončila)

Zní vám to dobře a říkáte si, že na SEO restartu prostě nemůžete chybět? Ještě než se prokliknete na web konference a koupíte si lístek, zastavte se.

Mám pro vás jeden zadarmo.

Stačí, když pod tento článek napíšete komentář, který bude obsahovat klíčové slovo “SEO” a budete třetí v pořadí. S detaily se vám poté ozvu na e-mail, který uvedete u komentáře.

Nevyplatí se čekat až se objeví první dva komentáře, protože je moderuji a veřejně se zobrazí až jak je schválím. To nebude dříve, než přispěje i šťastlivec třetí v pořadí. Pokud mne chcete potěšit, můžete vymyslet text, kde popíšete, proč SEO ještě nezemřelo.

Tak šťastný lov!

Výherce

Výhercem je David Brenner. Gratuluji a děkuji nejen jemu za účast. Brzy Vás bude kontaktovat Medio s dalšími informacemi.

Prezentace z přednášky o entitním SEO

Ohlasy nejen na moji přednášku na SEO restart 2014

Přečtěte si pár recenzí SEO restartu, kde je zhodnocení všech přednášejících:

Jak zjistit příbuzná slova v Google Drive tabulce

Google dříve ve svých Code Labs poskytoval službu Sets (množiny). Minulý rok ji však ukončil. Sets uměly po zadání klíčových slov vygenerovat další příbuzná slova (množinu). Tato funkce je však i v Google Drive spreadsheetu (tabulce), ale poměrně skrytá.

Stačí když do buňky v tabulce zadáte klíčové/á slova. Čím více slov zadáte, tím více přesná bude množina vygenerovaných slov. Dejme tomu, že bych chtěl znát značky piv. Napadnou mě ale jen dvě – Plzeň a Budvar. Do sloupce v tabulce tedy zadám pod sebe Plzeň a Budvar. Tyto dvě buňky si označím, stisknu a držím klávesu CTRL (na Macu Option/alt) a pravým dolním rohem roztáhnu sloupec níže. A teď se stane kouzlo – sloupec se doplní příbuznými slovy.
Continue reading Jak zjistit příbuzná slova v Google Drive tabulce

Open Site Explorer – základy práce

Rád bych v tomto článku představil šikovný nástroj Open Site Explorer (OSE), který dokáže vyhledat odkazy, mířící na jakoukoliv webovou stránku na webu. Pomocí tohoto nástroje jsme tak schopni zjistit nejen linky, které míří na náš web, ale i na konkurenční weby, což je velmi výhodné, protože se potom můžeme pokusit získat tyto odkazy také.

Tento nástroj nám navíc ukáže sílu webové stránky a domény, ze které odkaz míří. Je sice pěkné mít stovky odkazů, ale pokud většina z nich pochází z katalogů a pochybných webů s PR články, je nám to celkem k ničemu.
Continue reading Open Site Explorer – základy práce

SEO: 34 účtů, které musíte na Twitteru sledovat

twitter

Zajímáte se o SEO a používáte Twitter? Pak byste určitě měli followovat následující seznam účtů, které o SEO tweetují a nebojí se o své know-how podělit. Varování: na této stránce se vyskytuje velké množství “H1″!

 

 

1. Marek Prokop – @MarekP

Kým jiným začít, než “otcem českého SEO“. Kdo to se SEO myslí vážně, musel na Marka narazil. Píše nejen o SEO, ale také o webdesignu, marketingu a webové analytice, jak praví jeho popis na Twitteru.

Marek Prokop je jedním z předních odborníků na SEO u nás, SEO také školí, ale nebojí se poradit i zdarma v diskuzích, nebo o něm napsat na několik svých webů.

Můžete si ho také přidat mezi přátele na Facebooku nebo si alespoň “oblíbit” stránku Prokop Software, kde jsou publikovány zajímavé informace z oboru optimalizace pro vyhledávače.

2. Dušan Janovský – @janovsky

Umíte, nebo se učíte HMTL a CSS? V tom případě jste museli už vidět velmi skvělý web JakPsatWeb.cz. A právě Dušan “Yuhů” Janovský je jeho autorem.

V současné době pracuje v Seznam search týmu. Informace o největším českém vyhledávači tedy máme na jeho Twitteru z první ruky. Vězte, že když na jeho Twitter účtu přibude tweet, ve kterém je jen “Yuhů!”, bude se alespoň částečně upravovat algoritmus vyhledávání, protože Dušan při úspěchu jásá slovem “Yuhů!”.

Dušan Janovský pracoval také v Google, není se tedy čemu divit, že do vyhledávání dobře vidí. Jeho tweety nedoporučuji brát na lehkou váhu.

3. Robert Němec – @Robert_Nemec

Robert je majitelem digitální agentury RobertNemec.com. Rád přednáší, ať už se jedná o předmět webová analytika na Masarykově univerzitě, Barcamp nebo jiné akce.

Na Twitteru píše o internetovém marketingu a o podnikání obecně. Robert je také autorem několika školení.

4. Pavel Ungr – @necodymiconer

Pavel pracuje jako senior SEO konzultant v H1.cz/Ataxo. Mimo Twitteru o SEO píše na blogu Ataxa/H1.cz a také na svém osobním blogu Bloxxter.

Občas se od něj objeví víkendový článek na Mediáři. Pavel dále vede webináře v Ataxu na téma SEO, o kterých jsem již psal dříve a také SEO školení.

5. Jan Tichý – @jantichy

Honza býval “veselý, hravý, ženatý, vykoupaný, navoněný, tichý”, dnes je “velmi chytrý a vlivný expert na web, přesto ho na Twitteru Marek Prokop nesleduje, protože tam furt jen pindá nějaký ptákoviny”.

Každopádně, Honza (nejen) SEO opravdu rozumí. Dříve pracoval v H1.cz jako vedoucí SEO oddělení, nyní tvoří se svým týmem v Medio.cz stránky až o 42% webovější než obyčejné weby.

Honza také o SEO přednáší a některé jeho přednášky jsou dokonce i přístupné on-line. Více se o Honzovi Tichém můžete dozvědět na jeho osobním webu.

6. Miloslav Lešetický – @plavacek

Plaváček je sice “jediná pravá brzda českého internetu”, ale jeho tweety vás mohou častou posunout vpřed, pokud se nad nimi zamyslíte. Mimo jiné jde také o velice kvalitního webdesignéra.

7. Tibor Peták – @tybi

Tibora můžete znát ze slovenského SEO chatu. Více než na Twitter ale píše na blog.

8. Michal Janík – @michaljanik

Michal je majitel brněnské marketingové agentury. Spolupořádá neformální setkání brněnských markeťáků – tzv. Škopek, často ho můžete potkat na nějakém z Barcampů.

9. Miroslav Rojek – @roykinen

Bývalý Ataxák, nyní se starající o traffic pro Centrum Holdings.

10. Ján Januška – @JanJanuska

SEO konzultant v H1.cz/Ataxo píšící svůj SEO blog.

11. Pavel Jašek – @paveljasek

Pavel působí jako webový analytik ve společnosti Dobrý web. Píše také blog s názvem Dlouhý chvost.

12. Michal Blahut – @blahut

Michal působil jako konzultant v Dobrém webu, nyní pracuje jako web manager v CHANCE. Píše blog a před časem se také objevil v pořadu POKR na České televizi.

13. Tomáš Kapler – @seokonzultant

Tomáš pracuje jako SEO konzultant. Je to jeden z nejvíce aktivních diskutujících v konferenci seo.nawebu.cz.

14. Martin Snížek – @martin2k1

Martin spoluzaložil firmu Optimics, která se věnuje především obchodní výkonnosti webů a věcem s tím spojenými – webová analytika apod.

15. Jarda Hlavinka – @neologyc

Bývalý SEO konzultant v H1.cz/Ataxo, který přešel na druhou stranu bariéry a nyní působí v Seznamu jako informační architekt. O SEO a marketingu píše také na svém blogu.

16. Jarda Vidím – @velvaran

Jarda je bývalý vedoucí SEO oddělení v H1.cz/Ataxo, nyní vede vlastní agenturu eVisions.

17. Michal Kubíček – @MichalKubicek

Autor dvou českých knih o SEO a e-knihy o linkbuildingu a majitel agentury PRONETmedia. Píše také blog.

18. Zdeněk Dvořák @LinkiCZ

Zdeněk se věnuje budování zpětných odkazů a své zkušenosti zveřejňuje na svém blogu.

19. Filip Podstavec – @filippodstavec

“Linkbuilder tělem i duší” píšící blog o budování zpětných odkazů.

20. Martin Kolčaba – @mKolcaba

Martin pracuje jako SEO konzultant na volné noze a své zkušenosti se nebojí publikovat na blogu.

21. Lukáš Pítra – @Lukaspitra

Lukáš je marketingový specialista píšící zajímavý blog.

22. Martin Matějka – @martinmatejka

Martin pracoval dříve jako vedoucí SEO oddělení ve společnosti Acomware. Nyní provozuje vlastní e-shop zaměřený na modely aut, pomáhá několika klientům v e-marketingu a píše blog.

23. Tomáš Pospíšil – @TomasPospi

Tomáš pracuje v Dobrém Webu jako SEO specialista, kde také vede SEO školení.

24. Michal Mach – @MichalMach 

Michal působí v Dobrém Webu jako SEO specialista.

25. Zdeněk Hejl – @zdenekHejl 

Zdeněk se zabývá internetovým marketingem se zaměřením na tvorbu obsahu a obchodní výkonnost webu. Píše blog s názvem Portiscio a působí v brněnské agentuře Optimio jako SEO konzultant.

26. Collabim – @collabim_cz

Oficiální účet nejlepšího českého SEO nástroje od Jirky Koutného, kde se dozvíte novinky o tomto užitečném pomocníkovi. Doporučuji také sledovat blog Collabimu.

27. SEO agregátor – @SEOloger

SEOLoger je agregátor českých článků, Tweetu a dalších zpráv o SEO a internetovém marketingu. Za vytvořením stojí Pavel ‘@necodymiconer‘ Ungr.

Následující účty patří známým českým agenturám (řazeno abecedně):

28. Acomware – @Acomware

ACOMWARE je českou společností, která se specializuje na konzultační činnost a marketing e-shopů. V rámci svých služeb nabízí také SEO.

29. Ataxo Czech – @ataxocz + @SEOtipyAtaxoLab

 

30. Dobrý web – @DobryWeb 

 

31. H1.cz – @h1cz  + @seoh1cz 

 

32. Medio Interactive – @Medioteka

 

33. RobertNemec.com – @RobertNemec_com

 

+1 Martin Šimko (autor článku) @MartinSimko 

Nezapomeňte, že i já mám svůj Twitter účet ;-). Více o mně.

Poznámka

Účty jsou seřazené “tak jak mi přišly pod ruku” (mimo agenturních), nerad bych někoho upřednostňoval na úkor jiných. Jsou zde účty, na kterých se objevují často informace o SEO a příbuzných oborech.

Na seznamu jsem pracoval poměrně dlouho (začal jsem jej vytvářet 15. 4. 2011, 10:46), ale určitě jsem na někoho zapomněl. Je také docela možné, že některé informace v článku už nejsou platné. V tom případě mi dejte prosím vědět v komentářích a pojďme spolu udržovat tento článek aktuální!

Facebooková díra Seznamu?

Dnes jsem si při procházení nejčastěji hledaných slov na Seznamu všiml zajímavé věci. Na dotaz facebook je v Seznam SERPu na pátém místě web pocitej.cz, který nemá s Facebookem moc společného.

Tento malý web je zaměřen čistě na affiliate a docela by mě zajímalo, jestli má z dotazu na facebook nějaký proklik.

Seznam SERP na dotaz "facebook".
Seznam SERP na dotaz “facebook”.

Kde je problém

Na zmiňované stránce se ani jednou nevyskytuje slovo facebook. To by ještě nemusel být ten zásadní problém – na web mohou vést zpětné odkazy s příslušným anchor textem.

Prošel jsem si tedy odkazový profil webu. Majestic SEO hlásí nula odkazů s anchor textem facebook (i s případnými variacemi).

Anchor texty "facebook" pro web pocitej.cz z Majestic SEO
Anchor texty “facebook” pro web pocitej.cz z Majestic SEO

Protože nástroje pro analýzu odkazových portfolií mají jiná data, než vyhledávače, zkusil jsem raději také další dva – Open Site Explorer a Ahrefs.com. Oba dávají stejné výsledky jako Majestic SEO – tedy žádný odkaz s anchor textem facebook.

Anchor texty "facebook" pro web pocitej.cz z Open Site Exploreru
Anchor texty “facebook” pro web pocitej.cz z Open Site Exploreru
Anchor texty "facebook" pro web pocitej.cz z Ahrefs.com
Anchor texty “facebook” pro web pocitej.cz z Ahrefs.com

V úvahu připadá ještě další věc – na webu mohl být před poslední indexací Seznamem obsah zaměřený na facebook. Web archiv má poslední snapshot webu z 4. listopadu 2010. Slovo facebook se zde však ale také nevyskytuje, ale jistotu, že se web od té doby několikrát nezměnil nemám.

Možné vysvětlení

Jaké jediné vysvětlení mě napadá přesměrování pomocí http 301 jiného webu s tématem facebooku a zpětnými odkazy. Přeji jen, slovo „facebook“ se na Seznamu hledá více než 10 milionkrát za měsíc a konkurence je poměrně veliká.

Konkurence na slovo "facebook" na Seznam.cz
Konkurence na slovo “facebook” na Seznam.cz

Uniká mi nějaká souvislost, nebo jde opravdu o (možná nechtěnou) využitou slabinu Seznamu? Co si o tom myslíte? Budu rád za komentáře.

Aktualizováno: Podle twitteristy Esta Hoppe je na tento web jednou za čas přesměrován facebook.cz. Záhada je tedy vyřešena – jde o cílenou manipulaci se SERPem.